l流量（Traffic）

     泛指网站的访问量，在不同的语境下，可以用不同的指标来衡量，比如访客数、访问次数或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。

  l转化（Convert）

     指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。

  l质量度（Quality Score）

     质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。

  推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是您设计账户结构的第一步。在开始之前，建议您在全盘考虑的基础上，细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分，您可以从以下角度考虑：

  1. 推广的产品/业务的种类

  2. 推广地域

  3. 推广预算

  4. 定位潜在客户的方式

  5. 网站结构、转化目标等

  6. 网站不同的语言、版本

  •选取原则

  选择能代表产品或服务的独特优势的关键词。

  站在潜在受众的角度考虑问题，设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。

  同时根据企业不同的推广需求，策划适合的关键词。一般情况下，通用型关键词能提高流量；与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。

  扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注。

  •选取范围

  基于品牌类>产品细分>通用词>人群词 这个顺序进行选取，优先选取效果最好的品牌类关键词，当有富余的预算时再逐级向下选取。

  •关键词选取技巧

  •     确定核心关键词、扩展关键词、关键词分组。