一. 投资回报率高而技术门槛低

  搜索引擎是开放性的平台，门槛比较低。任何企业，不论企业规模大小，也不论品牌知名度高低，都可以在搜索引擎上推广宣传，并且机会均等，发布的信息都有可能排在前面。另外，与传统广告和其他的网络推广方式相比，用搜索引擎推广网站更有效，更便宜。

  二. 高竞争环境

  每个企业都希望自己的信息出现在搜索结果中靠前的位置，否则，就意味着被用户发现的概率比较低，因此，对搜索引擎检索结果排名的竞争成为许多企业网络营销的重要任务之一。如果客户通过搜索引擎找到你的网站，而非你竞争对手的网站，你就已经在互联网战胜了竞争对手。

  三. 应用广泛

  世界已经进入信息大爆炸的时代，互联网的网页数量已经达到数百亿级别，中文网页数也已经达到 44.7 亿个（数据来源：CNNIC，中国互联网络发展状况统计报告，2007 年1月）。可以说，对于广大网民来说，不是信息不够，而是信息太多了。如何让企业的商品和服务信息，在众多的信息中脱颖而出，呈现在用户面前，并引起用户的关注，成了广告主非常重视的问题。搜索引擎在某种程度上解决了信息获取和信息筛选的问题。一方面，搜索引擎帮助用户找到想要找到资料；另一方面，搜索引擎又通过自身的法，努力使与用户搜索请求更相关的内容出现在搜索结果靠前的位置。搜索引擎是网民经常使用的第二大网络服务，根据市场研究公司 comScore Networks公布的数据，2007 年 1 月，整个美国网络搜索行业的搜索总量为 69亿次，比去年 12 月增长2%，比去年同期增长 26%。这个数字让所有的广告主都无法忽略搜索引擎带来的商业价值。让自己的网站被用户搜索到，已经成为各类企业新的营销方向